SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

La segmentación de mercado es un concepto marketiano y para explicarlo adecuadamente, lo mejor es que entendamos primero lo que es el marketing de masas. Que no es más que aquel que practica una empresa cuando distribuye y promociona un único producto al público en general. La justificación de esta estrategia es que crea el mercado potencial más grande, permitiendo alcanzar economías de escala y mejorando el margen de beneficio así como el beneficio absoluto. Es, por ejemplo, la estrategia de mercado que utilizaba Coca-Cola cuando solamente comercializaba un tipo de cola en botellas de 350 ml.